Agents IA : trois entreprises contrôlent 84 % du marché

L’Autorité de la concurrence française a publié le 17 juillet un avis sur le marché des agents IA. Le chiffre qui ressort : OpenAI, Google et Anthropic concentrent à eux trois plus de 84 % des utilisateurs. Au-delà du constat, le rapport soulève un point qui vous concerne directement quand une IA choisit à votre place.

Ce que dit l’Autorité

Dans son avis rendu le 17 juillet 2026, l’Autorité de la concurrence constate que le marché des agents IA est déjà très concentré : OpenAI, Google et Anthropic réunissent plus de 84 % des utilisateurs. Loin derrière viennent les géants intégrés (Amazon, Microsoft, Nvidia) et les acteurs spécialisés, dont les européens Mistral et Perplexity.

Pourquoi le marché est si verrouillé

Le rapport pointe une barrière plus décisive que la technologie : l’accès aux utilisateurs. Les géants du numérique placent leurs agents directement dans les systèmes d’exploitation, les navigateurs, les suites bureautiques et les messageries. Résultat : ils captent un flux massif d’usagers sans avoir à les convaincre, là où un concurrent doit tout construire. S’ajoute le coût de l’inférence (faire tourner les modèles), qui écarte les petits acteurs.

Le point qui vous concerne vraiment : quand l’agent achète pour vous

C’est la partie la plus concrète du rapport. Aujourd’hui, moins de 5 % du trafic vers les sites marchands vient d’agents IA. Mais l’Autorité anticipe 20 à 25 % d’ici 2030. Autrement dit, dans quelques années, une part importante de vos achats pourrait passer par une IA qui compare et choisit à votre place.

D’où l’alerte : le rapport s’inquiète des risques d’auto-préférence, c’est-à-dire qu’un agent mette en avant les offres de son propre écosystème plutôt que la meilleure pour vous. Quand vous ne voyez plus les dix résultats mais une seule recommandation, vous n’avez aucun moyen de savoir ce qui a été écarté, ni pourquoi.

Ce que ça change en pratique

Rien d’alarmant à court terme, mais deux réflexes utiles. D’abord, gardez la main sur les décisions qui comptent : laissez l’agent préparer et comparer, vérifiez avant d’acheter ou de vous engager. Ensuite, sachez qu’il existe des alternatives : voyez où en est Mistral, l’acteur français, et notre guide quelle IA pour quelle tâche.

Sources : Autorité de la concurrence (avis 26-A-05), Clubic.